מיתוג עסקי
מיתוג עסקי הוא תהליך של בניית מסר וזהות יחודיים למותג העסקי. המטרה שלו היא להפוך את המותג לייחודי בעיני הלקוחות והצרכנים.
למעשה, מיתוג עסקי מאפשר לחברה ליצור קשר עם קהל היעד שלה ולהקים קשר תחרותי חזק יותר כדי להצליח בשוק.
תהליך המיתוג עוסק בניתוח מעמיק של משימות, ערכים, תכניות עסקיות, תהליכים, היסטוריית המותג ותנאי השוק. כל אלו משמשים למסר יחודי ומזדהה עם המותג.
התהליך משלב מחקר וניתוח, פיתוח תכניות והפצת מסר לקהל היעד של העסק. במקרה הטוב, המיתוג יבוא לביטוי במוצרים, בפרסום ובתהליכי העסק שכולם מזהים כחלק מסיפור המותג.
סוגי מיתוג לעסקים
סוגי מיתוג לעסקים משתקפים בבניית הזהות המותגית של העסק וכיצד המותג מוצג ללקוחותיו.
הסוגים הנפוצים של מיתוג
מיתוג ויזואלי
כולל איורים, צבעים, גרפיקה ופונטים של הלוגו והמוצרים.
מיתוג ויזואלי הוא התהליך שבו מוצגת תמונה של המותג בצורה ויזואלית.
המיתוג הוא אופן של פרסום שבו ניתן ליצור מזהה ייחודי ולהבטיח שאנשים יזכרו את המוצר או השירות.
המיתוג ויזואלי כולל את כל עולם העיצוב של המעצבים המקצועיים, מתחיל מערכי הצבעים ואותיות ועד לסמלים, סוגי פונטים, מוטיבים וטקסטורות.
האופן לפיה מוצג המותג יכול לשפע על השפעתו ועל הדרך בה יכול להשפיע על הכוח של המותג, והמכירות שלו. תכונותיו הספציפיות כגון: הצבעים, לוגו, סגנון הכתיבה והמוטיבים, המשמשים ככלי עזר לזהות את המותג ולהבטיח את הזיכרון שלו.
מיתוג קולי
עולם של קולות וצלילים שמייצגים את המותג והחברה שמאחוריו, יצירת זהות מוסיקלית לעסק.
מיתוג קולי הוא עולם של קולות וצלילים שמייצגים את המותג והחברה שמאחוריו. זהו משאב חשוב לפיתוח מצליח של מותג, מכיוון שקולות וצלילים יכולים להשפיע על התחושה והחוויה של הלקוחות.
כאשר המותג משתמש בצלילים וקולות מובחרים בצורה הנכונה, הוא יכול להתמודד עם השוק וליצור תמונה מתאימה עבור מעגל הלקוחות שלו, בעת התחרות עם מותגים אחרים.
המיתוג הקולי כולל כמה אלמנטים, כגון לחנים, מנגינות, קולות והגברת קול וכיו"ב. לדוגמא, צלילים עצמם יכולים ליצור זיהוי חזק ומותאם אישית עבור המותג, שעשוי להעניק לו יתרונות גדולים בתחרות עם מותגים אחרים.
מיתוג תוכן
כולל את המסרים והחזון הקיים של העסק, עולם המבוסס על יצירת שם וזהות ייחודיים לחברה על ידי יצירת תוכן איכותי ומקורי.
מיתוג תוכן (Content branding) הוא עולם המבוסס על יצירת שם וזהות ייחודיים לחברה על ידי יצירת תוכן איכותי ומקורי.
תוכן ממותג הוא הפרקטיקה של שיווק באמצעות יצירת תוכן שממומן או מופק על הסף על ידי מפרסם… (הוא) נועד לבנות מודעות על ידי שיוך (המותג) לתוכן שחולק את ערכיו.
מיתוג ערכי
מיתוג ערכי – הוא תהליך בו מוסיפים למוצר כלשהו ערך מוסף, באמצעות חיבור של ערכי המותג לערכיו של קהל המטרה.
המטרה לייצר תמונת מותג חזקה ומשמעותית בעולם העסקי והצרכני. המדיניות הערכית של החברה מבוצעת על ידי כלי מחקר עמידה וזיהוי ערכים ברורים, אשר מניבים קהל יעד אמין ומנוע ליצירת ערך מוסף במוצר או בשירות.
כלי מיתוג וקידום העסק
יחסי ציבור
יחסי ציבור הם פעילות שמטרתה להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מוניטין הרצוי ליוזם פעילות זו.
יחסי ציבור נחוצים לפעילותו השגרתית של יחיד או גוף הרוצה להגיע לתודעת הציבור, וחשיבותם גוברת בעיתות ניהול משבר בפעילותו של הגוף. חברות מסחריות ואישים.
לוגו
לוגו הוא סמל חזק וזיהוי מותגי שמשמש לייצג את המותג ולהבחין בו מבין מותגים אחרים. חשוב לבחור עיצוב הלוגו כך שישקף את הזהות וההייחודיות של המותג ושישתלב בצורה טבעית במגוון הפעילויות של המותג. לוגו יכול לכלול איור, צורה, אותיות או כל שילוב שלהם.
כדי ליצור לוגו איכותי ומזהה כראוי, יש לתאם את העיצוב לקהל היעד ולהחליט על צבעים ותוויות שיחקו בכניסה הראשונה למותג. עם הזמן, לוגו יכול להתפתח ולהתאים לכניסה לשווקים חדשים או להתאים לעדכוני עיצוב. בסופו של דבר, לוגו מסמל חשיבה עמוקה ואיכות בניהול המותג והופך לכלי בירור של מותג יוצלח.
אתר אינטרנט
בניית אתר אינטרנט היא תהליך של יצירת אתר אינטרנט על ידי שימוש בכלי עיצוב ובנייה של אתרי אינטרנט. התהליך כולל בחירת פלטפורמה, עיצוב הפריסה והחלקים השונים של האתר (כגון תפריטים, מסך ראשי, רשימת מוצרים, טופסי יצירת קשר וכו'), התאמת צבעים, וכתיבת קודים שונים לפי הצורך, כגון HTML, CSS ו-JavaScript.
המטרה היא ליצור אתר אינטרנט איכותי, שיוכל להשפיע על המבקרים ולהביא לתוצאות עסקיות טובות יותר. בנוסף, חשוב לוודא שהאתר מתאים לצרכי המשתמשים, כגון עבודה טובה עם מכשירי סמארטפון וכיוון שונות של מסכים.
דפים עסקיים ברשתות החברתיות
דפי עסקיים ברשתות החברתיות השונות מהווים כיום חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק והפרסום של כל עסק או מותג. וכאשר מדובר על רשתות חברתיות מובהקות כמו טוויטר, לינקדאין, אינסטגרם, פייסבוק, יוטיוב ו-TikTok, מדובר על כלי מאפשר לצרכנים וללקוחות להיות מקושרים למותג ישירות, לעקוב אחרי המבצעים והמבצעים המתפרסמים, לקבל מידע עדכני ולהתחבר בצורה שוטפת עם התוכן המתפרסם ולחצות עם השאלות.
בנוסף, כלי פינטרסט מאפשר למותגים להשתמש בצורה יעילה בתמונות, השראה ובלוגים כדי להפיץ את המידע על מוצרים ושירותים שלהם, במקביל התוכן ביוטיוב מאפשר להשתמש בפרסום וידאו כדי להדגים את המוצרים ואת השירותים השונים, התוצרים הזמינים ועוד, ולמשל, אינסטגרם ו-TikTok מאפשרים למותגים לפרסם פוסטים קצרים וסיפורים שנועדו להעביר מסרים קצרים מאוד ומרתקים למקבלי המידע.
פרסום
כדי לפרסם את העסק שלכם באופן יעיל ומקצועי, חשוב לבחור את הקהל המתאים למוצרים או השירותים שאתם מציעים. עליכם לאזן בין מסרים לבין עיצוב מקצועי ולהיות אינטואטיביים בבחירת המדיה המתאימה (כמו פייסבוק, אינסטגרם, אתרי אינטרנט, מודעות מודפסות וכו') בהתאם לתקציב ולמטרות שלכם.
ניוזלטרים ורשימות תפוצה
ניוזלטרים ורשימות תפוצה הם כלי שיווקי חשובים לחברות ועסקים. ניוזלטר הוא תוכן שנשלח באופן קבוע למשתמשים רשומים. הניוזלטר יכול לכלול מידע חדש, מבצעים מיוחדים או כל דבר אחר שעשוי לעניין את המשתמשים.
רשימת התפוצה, מצד שני, היא רשימה של משתמשים שהסכימו לקבל מידע ועדכונים בדואר אלקטרוני. הרשימה משמשת את החברה כדי לשלוח מבצעים, חדשות חשובות או מידע חשוב
כרטיס ביקור
כרטיס ביקור הוא כלי שימושי בעסקים ובתחומי שיווק שונים. הוא מיועד לקידום העסק ומתן פרטי קשר של הבעלים והעובדים בחברה.
הכרטיס כולל מידע חשוב כמו שם, תפקיד, כתובת, טלפון, מייל ואתר אינטרנט.
הכרטיס יכול לכלול גם מידע נוסף כמו לוגו החברה, צילום, מוטו ושם הנציג. כדי להוסיף ערך נוסף ניתן לכלול בו קודי QR.
נייר מכתבים
נייר מכתבים ממותג הוא כלי פרסום ומיתוג חשוב עבור כל עסק או מותג. הנייר עם המראה הממותג מאפשר לעסק להעביר את הזהות והמסרים שלו בצורה מקצועית ומרשימה ללקוחותיו ושותפיו.
נייר מכתבים ממותג הוא כלי חשוב למיתוג ופרסום של כל עסק, ומסייע ליצירת זהות מקצועית, מרשימה וחברתית למותג.
